Осенью 2020 года Google сильно урезал отчет о поисковых запросах. Не то чтобы совсем, но уж как-то существенную их часть. Учитывая, что это был источник постоянного пополнения семантики и минус-фраз, рынок специалистов выдал громкий нецензурный вой и стал придумывать, как дальше не упустить из-под контроля одну из самых важных основ оптимизации рекламных кампаний. Хочу поделится своим решением данного вопроса
Для начала попробуем понять, как много запросов мы теряем — это можно сделать с помощью данного скрипта в котором вам остается в первых трех строчках всего лишь поменять срок за который выводится информация, ваш электронный адрес и желаемый основной параметр — расход, показы или клики. на выходе мы получаем на почту ссылку на вот такую табличку
на моих проектах получились цифры до 50% по не показанным кликам и до 80% по скрытым показам, согласитесь цифры впечатляющие — и нужно что-то с этим делать.
поехали по шагам.
1. заходим в Google Analytics, отчет по поисковым запросам Google Рекламы
и перестраиваем его под себя таким образом, чтобы видеть те же показатели которые доступны в аналогичном отчете рекламного кабинета
сохраняем себе этот набор данных в кастомных отчетах — он нам пригодится и на других проектах, да и найти можно его теперь легким движением мышки
2. дальше работа уже с экспортированным в excell вариантом того же отчета, где нам нужно убрать все знаки препинания и символы из ключевого слова (для этого существует много методик, самая простоя через Ctrl + H), и через формулу сравнить слова в двух соседних ячейках
полученный результат отфильтровываем по типу ЛОЖЬ и получаем запросы, которые не совпадают с ключами и с которыми в дальнейшем и нужно работать, в принципе это и есть запросы НЕ совпадающие с нашими ключами. дальше кто как привык — можно фильтровать по названиям РК, количеству показов, кликов или конверсий, в зависимости от специфики вашего проекта.
3. в том же excell файле создаем рядом лист, названия столбцов в котором должны совпадать с названием столбцов в Google Редакторе и через формулу ставим знак равенства с нужными нам данными из соседнего листа
вот собственно и все.
у вас готовая табличка, заточенная для импорта в Google Редактор, дальше скорее всего вы в курсе, как туда добавить новые ключевые слова и работать с ними
лично мне в Редакторе больше с руки раскидывать запросы но группам и кросс минусовать лишнее уже непосредственно на уровне групп.
4. да, чуть не забыл
есть же еще основные минуса для списков
но тут можно просто скопировать все запросы из столбца в любую из удобных программулек для сбора минус слов, мне очень удобно это делать через вот этот сервис, но их реально много по данной опции, тут уже кому что нравится.
5. и напоследок
по данный ссылке можно скачать тот самый кастомный шаблон в аналитике, только он содержит общие данные — если нужно подставлять свои цели — меняйте его под себя
очень надеюсь, что данная методика упростит жизнь, и сэкономит время коллегам по цеху — всем повышенного КПД в работе!
