Як вплинула війна на моїх українських клієнтів по контекстній рекламі

Останні роки в мене було всього 2 клієнта, щоб залишатись практикуючим наставником.
Першому клієнту я написала листа 24.02 о 6:24 з запитанням чи зупиняти, клієнт вирішив зачекати кілька годин.
А о 10:35 прийшло повідомлення, що вимикаємо.

Відновили рекламні кампанії 27 березня.
Інший клієнт також українець, але бізнес по СНД, в тому числі був Яндекс.Дірект.
В зв’язку з тим, що Google заборонив рекламу на Росію, ми залишили лише ЯД, але дивлячись на всі новини, я зрозуміла що не зможу використовувати й надалі систему, тому написала клієнту з яким працювала майже 5 років, що ми зупиняємо співпрацю.
Ми подякували один одному за ці роки.

Обидва клієнта це e-commerce.

Так як на складах не усі товари і важко відслідковувати, то відновили майже усі рекламні кампанії.
Призупинені лише ті, які відносяться до конкретних брендів.
Бюджет не коректувався.

На зображенні прибрала інформацію по РК Бренду клієнта і можна бачити, що коеф.транзакцій в порівнянні з довоєнним часом став краще.

ЯК ЗМІНЮВАЛАСЬ ЦІНА ЗА КЛІК

До війни ціна була в середньому по пошуковій РК 2,97.
На момент 18 квітня, ціна утримується в межах 2,37 грн

Ви можете помітити динаміку по трафіку, хоча глобальних змін не відбулось.
Все що змінилось 12 квітня, це те що конкуренти відновили свої рекламні кампанії, зявилась конкуренція і ключові запити знову почали бути в аукціоні, до цього часу система виконувала епізодичний показ оголошень.
Навіть якщо заглянути до звіту «статистика аукціона», то можна побачити повідомлення «Для создания отчета «Статистика аукционов» недостаточно данных. Измените диапазон дат или другие параметры.»
А якщо обрати вже діапазон з 11 по 17 квітня, там є 4 конкуренти.

===

У другого клієнта що по СНД зовсім стало все погано, тому що основний трафік був з россії, і незважаючи на те що в них немає бойових дій, але люди призупинили покупки для свого хоббі.
Клієнт займається обладнанням для створення “певних товарів” на дому, як міні виробництва.

Там впав трафік та конверсії по всім джералам трафіка.
Якщо у 21 році ми в березні отримали 234 замовлення.
То цього року 38… паніка явно не лише в Україні.
І справа не лише у контекстній рекламі.
З  органіки гугла на 46% впало. Було 215 замовлень, цього року у березні 116.

По яндекс органіці було 112, зараз 32 (
Загалом за всіма джерелами трафіку просідання 74,31% за березень.
Було 1012 замовлень у березні 2021 року, а в цьому березні 260…

ЩО РОБИТИ ДАЛІ?

Якщо у вас наразі обмежений бюджет, передивіться свої ключові запити, структуру рекламних кампаній, почніть з найбіль цільових, а не загальних і поступово розширюйте.
Звертайтесь до партнерів Google, щоб отримати бонусних 10000 грн в свій аккаунт Google Ads.

Обов’язково на сайті в шапці зробіть закріплений блок з інформацією, що ви вже дійсно працюєте, тому що є і лояльні клієнти, які повертаються до вас, так і нових користувачів треба проінформувати з цього приводу.

Потрібно повертатись до роботи якщо це вже можливо з вашого боку, тому що в нашій країні нас чекає велике відновлення і для цього потрібно багато коштів.
Більш того, коли ви почнете працювати, вам емоційно також стане легче, тому що ваш мозок буде концентруватись не лише на новинах, допоможіть собі, почніть працювати.

Бережіть себе.
Слава Україні 

 

Работаю с Яндекс.Директ и Google Ads с мая 2010 года. Партнер Google. Люблю конкретику (без воды). Работаю честно, по-человечески. Своя школа :) Полезный канал в телеграме https://t.me/ppc_analytics
Оставьте комментарий
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ПОЛЕЗНУЮ РАССЫЛКУ?

Раз в месяц я делаю рассылку, включающую актуальные новости по Google Ads и веб-аналитике. Если вы хотите быть в курсе последних событий и успевать за нововведениями, оставьте, пожалуйста, свой электронный адрес в форме.



Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности