Ох. Лучше недоминусовать, чем переминусовать. Кросс минусовка в контекстной рекламе (Google Ads).

Сейчас идет 9-й поток в моей школе и наблюдаю ошибку, которую допускают как начинающие специалисты по контекстной рекламе, так и некоторые старички.

Мы будем говорить о всеми ненавистной кроссминусовке.

 

Давайте сначала разберем что это.
Есть у нас к примеру 2 группы

— уборка квартир;
— уборка квартир заказать.

в них соответствующие ключевые слова: уборка квартир и заказать уборку квартиры.

Во многих статьях пишут, что нужно «заказать» добавить в минус слова на уровне группы «уборка квартир», чтобы мы показывали релевантное объявление с полным вхождением поискового запроса в объявление, за счет чего рейтинг выше и цена клика ниже будет и другое бла бла бла, но мы не про это сейчас.
То есть этот «урок» в статьях правильный и достаточно логичный.

Но мы по инерции делаем это для всех остальных групп , при этом забываем смотреть на внутренности группы, на сами ключевые слова.
Привожу пример грубых ошибок.

Пример 1.

Вот вы добавили в минус слова «спб» для этой группы

Кажется ведь все верно, этому многие и учат, но во второй го у вас запросы  +генеральная +уборка +квартир +спб +цена.

А в первой есть еще  +сколько +стоит +генеральная +уборка +квартиры

Итого. Если человек введет +сколько +стоит +генеральная +уборка +квартиры в +спб он не увидит объявление.
Ибо в ГО «уборка квартир тип генеральная цена топоним» нет этой фразы, а в более общей вы заблокировали ее.

Второй пример.

— аналогично с ГО «уборка офиса», у вас кс уборка офисов в точном. а в мшс +офисная +уборка +уборка +помещений и +офисов

при этом в минус словах «заказать»а в го уборка офисов заказать у вас кс +заказать +уборку +офисов.
И если человек введет «заказать офисную уборку» — он не увидит объявление.

Надеюсь теперь многие понимают последствия тотальной кроссминусовки.
Я знаю, что многие используют автоматизированные сервисы, ибо это очень рутинно делать ручками и головой.
Но запомните проверять за ними тоже надо.
И отказываться на 100% тоже нельзя от кроссминусовки и делать исключительно после запуска.

Вывод и рекомендация одна.
Лучше добавить меньше минус слов, чем вы отрежете целевые и бизнес вашего заказчика недополучит клиентов так как не было показа объявлений.
А уже в процессе оптимизации кампаний, на этапе анализа и расширения ключевых слов через поисковые запросы, вы будете видеть где добавить, а где видоизменить структуру аккаунта.

Татьяна Михальченко
Работаю с Яндекс.Директ и Google Ads с мая 2010 года. Партнер Google. Коммерческие предложения не делаю. Люблю конкретику (без воды). Работаю честно, по-человечески. Создатель страницы https://www.facebook.com/ppc.webanalytics/ Канал в телеграме https://t.me/ppc_analytics
Оставьте комментарий
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ПОЛЕЗНУЮ РАССЫЛКУ?

Раз в месяц я делаю рассылку, включающую актуальные новости по Google Ads, Яндекс.Директ и веб-аналитике. Если вы хотите быть в курсе последних событий и успевать за нововведениями, оставьте, пожалуйста, свой электронный адрес в форме.



Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности